2016年年末在朋友圈上演的1分钟H5动画转发狂潮还未全然散去，一经亮相就吸引了全城瞩目的沈阳万科新作——万科长江府，已经通过这短短1分钟的视频吸引了33万点击量关注。通过英文配音和浓厚中国风配图，为世人展现出一副现代桃花源的生活场景，不仅仅是万科长江府即将主打的项目理念，也是万科献给沈城的又一次惊喜。在这部H5动画的背后，不仅仅是互联网时代下走心作品的再次登场，也是万科为助力城市人居的一次创新尝试。

万科长江府所处三台子片区经历了时代的变迁和人文的沉淀，但区域内尽是高层而几乎没有洋房，填补了这一空缺的万科，旨在为客群带来舒适，低密，智能的万科服务性高端改善型产品。而万科长江府采取H5动画的形式，也是在深耕市场，了解用户需求，以及用户精神世界的一次剖析之作。万科如何做到在短时间内博得众多眼球，下面就为大家揭秘。

摸清定位：城市中的桃花源

万科洋房源于中心归于自然，对应繁忙都市人心中珍贵的梦境，与诗人陶渊明《桃花源记》中隐喻的世外桃源暗合。因此H5内容脚本可以从陶渊明原文出发，选取相关语句并加以改编。画面着重展现人与自然和谐的景象，让产品形象更有文化深度，也能引发更多受众情感共鸣。

圈定形式：画面不断转场实现古典与现代的结合

既然在内容上确定了化用《桃花源记》，那么画面和音乐也需要与内容相吻合。用古典的画风表现东方画境景色之美，加以衣着现代的往来人群，增添现代生活气息。

（创作手稿图）

互动亮点

整个H5中镜头通过不断转场进行画面切换，让许多不同元素形成强烈反差与对比，给观众留下深刻的印象。

从视频一开始的微信界面，到繁华城市街道，再进入国画美景，情节从堆砌走向高潮，最后回归项目本身。视觉效果十分唯美新颖。考究的动画剪辑、充满创意的拍摄角度和场景转换、对比，保证了整体效果的高质量，实现了项目价值点的完美呈现。

视觉效果：多处强烈对比反差

整个H5采用多处对比形成强烈反差效果：视频形式&国画风格，古典背景&现代人物，繁华都市&自然美景，文言字幕&英文旁白。亮点突出，令人耳目一新。

开头制造微信闪退假象——抓住眼球，引起兴趣。

镜头推进后出现城市繁华街道，出字幕后又进入国画美景——观感对比，效果加倍。

洋房美景缩小后显示手机朋友圈、回到城市立交桥，又随着飞驰的车辆进入国画景色，展示项目信息——视觉反差，印象深刻。

体验效果：创意转场，视角新颖

整个视频通过新颖的取景视角，转场处理得十分巧妙。

洋房外部鸟语花香、树木葱茏的美景，收纳在饮茶人的眼睛里。

以倒立画面展示老人下棋，镜头上移，棋桌的背面是一张茶几，小孩子在茶几上玩耍。

展示完洋房内外的生活后，镜头不断后拉，这段世外桃源一样的生活视频出现在都市人的朋友圈里，都市人又生活在摩天高楼里......

如此多种创意转场，从洋房户外景色到人物生活进行演绎，画面优美、带入感强。

新桃花源记H5带来的启示

颠覆传统宣传表达方式，坚持以创意吸引，以真诚动人。

时下的产品宣传片，多数仍采用生硬的广告植入，或偏执于“创意“，显得小气狭隘，让用户排斥反感。

未来的广告传播更偏向于“去广告化”，根据产品本身策划出更贴近需求、直击心灵的形式，让用户看到传播背后的真诚与用心。从而吸引用户，促使用户主动传播。