此时，房地产营销的巨大变局，正在发生。

房企直播卖房的多了；

媒体视频讲房的多了；

中介经纪人拍摄短视频看房的多了；

房企与跨界网红的合作多了；

总体观感，可以用几句话形容：

1、“房地产行业最难被互联网化”的旧有鸿沟正在消亡；

2、线上营销正在成为有效的新的增长动能；

3、绝大多数房企都处在摸索阶段，流量就在那儿，怎么让它到你的篮子里，怎么实现公域引流，私域沉淀，是大家普遍头疼的问题；

在这样的变局之下，汇置做了一个很好的示范：“流量时代，先声夺人”百万流量造星计划。

活动看点足够动人。

首先，汇置集团所有营销条线人员均纳入此次活动参与范畴，打造营销团队网红流量天团。要注意，这是地产行业首次规模性的网红孵化。

其次，为了更好的实现百万流量造星计划，汇置集团特聘请专业的网红培训讲师进行系统的培训，如何生产高质量的内容、如何创新运用视频语言，通过规范的培训，实现科学化运作，同时提升流量转化力。话题至此，对标其他房企散兵游击的线上营销模式，汇置的专业认真足以可见。

第三点是内部决心，有时候一个计划能走多远，做一件事的初心有多坚定，要看激励方案。为了鼓励团队创作热情，汇置给出三个“红包”：一是以万为单位的现金奖励，二是月薪标准上浮，三是职场提拔优选权，力度之大可见汇置造星计划的决心。

所有这些动作，不难预见，当汇置的网红天团全面涉入抖音/快手短视频平台，将抢占地产行业流量先机，带来巨大的流量发酵。

实际上，通过复盘地产营销动作也可以发现，黏粘贴复制的营销年年有，真正能创新且形成自己的营销体系，并非一件易事，此次汇置通过创新打造网红天团，实现营销领跑。

当然，线上有声音，线下有产品，才是王道。屡造冠销神盘的汇置，在产品力这一点上，绝对是扛把子。秉承着“我们卖给您的不止是房子，更重要的是一种全新的生活方式。”这样的精神价值符号，如今的汇置已经形成“汇置九大之最”，在教育、医养、产品、智能、物业、业主权益等全维度创领行业先河，以绝对的高福利住区，真正满足业主的全面需求，甚至引领更高品质的生活方式。

现在看，汇置百万流量造星计划的本质是：以网红、平台为媒介，最终投射到购房者群体中，让购房者与汇置产品形成链接，凭借汇置夯实的产品内功，最终帮助买房人实现理想置业。

写在最后：

大风起于青萍之末，大浪成于微澜之间，汇置“流量时代、先声夺人”百万流量造星计划，有可能只是一次线上营销活动，一个地产网红的孕育开端，也可能是一个行业营销的拐点，也许它将开启未来之门。